{"id":2498,"date":"2026-07-27T11:48:31","date_gmt":"2026-07-27T14:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/babel.webhostusp.sti.usp.br\/?p=2498"},"modified":"2026-11-03T19:43:28","modified_gmt":"2026-11-03T19:43:28","slug":"as-mil-fases-da-rua-augusta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/babel.eca.usp.br\/?p=2498","title":{"rendered":"As mil fases da Rua Augusta"},"content":{"rendered":"

Alternando entre nova, crescente, cheia e minguante, a via \u00e9 um dos principais cart\u00f5es postais de S\u00e3o Paulo<\/span><\/em><\/p>\n

Por<\/strong> Suelyton Viana<\/span><\/p>\n

Capa por\u00a0<\/strong>Renan Affonso<\/p>\n

Prost\u00edbulos, lojas de luxo, gente vomitando na sarjeta, uma divers\u00e3o leve e quase familiar, viol\u00eancia, a sofistica\u00e7\u00e3o de uma classe m\u00e9dia sedenta por liberdade, popula\u00e7\u00e3o em situa\u00e7\u00e3o de rua, ponto de encontro de tribos urbanas inimigas e de amigos, o sossego de apartamentos de alto padr\u00e3o e o barulho de casas de shows populares. Tudo isso coube nos mais de 3 mil metros da Rua Augusta, a depender do per\u00edodo, do hor\u00e1rio do dia, ou do lado da rua em que voc\u00ea est\u00e1 \u2014 seja sentido Centro Hist\u00f3rico ou dos Jardins. Assim como a lua, a rua tem suas fases, e tem quem veja beleza em cada uma delas.<\/span><\/p>\n

A assessora de imprensa Ida Nu\u00f1ez, 70, talvez tenha vivido a lua cheia da Augusta. Rec\u00e9m divorciada nos anos 80, ela vivia uma realidade muito pr\u00f3xima do que canta Ronnie Cord na divertida can\u00e7\u00e3o de rock \u201cRua Augusta\u201d: \u201c<\/span>Entrei na Rua Augusta a 120 por hora\/ Botei a turma toda do passeio pra fora\/ Fiz curva em duas rodas sem usar a buzina\/ Parei a quatro dedos da vitrine (legal)<\/span>\u201d. Ela relembra que o espa\u00e7o era frequentado especialmente por jovens de classe m\u00e9dia, que costumavam subir e descer a rua de carro s\u00f3 para paquerar. Trocavam gritos, sorrisos, acenos e logo cada um seguia a rota.<\/span><\/p>\n

A voz suave, que acompanha uma dic\u00e7\u00e3o invej\u00e1vel, t\u00edpica de quem tem uma boa forma\u00e7\u00e3o em jornalismo, parece se encher de alegria quando ela toca no assunto: \u201cO pessoal passava de carro, descia, todo mundo gritava, todo mundo se paquerava, depois subia de novo do mesmo jeito. Era dif\u00edcil parar para trocar um telefone, para fazer alguma coisa assim, mas ficava esse agito. S\u00e1bado, domingo, come\u00e7ava tipo umas 14h, 15h da tarde, ficava a noite inteira assim\u201d.<\/span><\/p>\n

Na \u00e9poca, Ida trabalhava numa r\u00e1dio em Santos e sa\u00eda ansiosa da cidade litor\u00e2nea, pela madrugada, para encontrar os amigos em um dos bares mais badalados da regi\u00e3o da Augusta. A tamb\u00e9m jornalista diz que o antigo Vit\u00f3ria Pub, que funcionava em um barco de madeira restaurado, no qual tinha restaurante, danceteria e muita m\u00fasica ao vivo, era um ponto disputado para comemora\u00e7\u00f5es de anivers\u00e1rio, com direito a um convite padr\u00e3o que era s\u00edmbolo de status.\u00a0<\/span><\/p>\n

Recheada de lojas de luxo, restaurantes de renome e bares com m\u00fasica ao vivo, a rua era, nas palavras de Nu\u00f1ez, o lugar da moda. A signific\u00e2ncia da rua para o com\u00e9rcio era tanta que Ida relembra uma a\u00e7\u00e3o de marketing ocorrida perto do Natal de 1973: o trecho da Rua Augusta entre a Avenida Paulista e a Rua Estados Unidos, nos Jardins, foi toda coberta por um carpete quadriculado colorido. A a\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o marcante que o slogan \u00e9 rememorado at\u00e9 hoje em jornais e redes sociais: \u201cNosso visitante \u00e9 t\u00e3o ilustre, que acarpetamos a rua\u201d.<\/span><\/p>\n

Ilustre n\u00e3o \u00e9 bem a palavra que Gil Riquerme, um homem gay, hoje com 52 anos, usaria para definir ele e seus amigos que visitavam a Augusta nos anos 2000 \u2014 pelo menos menos do ponto de vista da prefeitura. Naquele momento, a regi\u00e3o era marcada pela \u201cdecad\u00eancia\u201d, frequentada por <\/span>clubbers<\/span><\/i> \u2014 clientes ass\u00edduos de baladas e festivais de m\u00fasica eletr\u00f4nica \u2014, com v\u00e1rios \u201cinferninhos\u201d \u2014 nome dado a bares e casas noturnas alternativos, de capacidade limitada \u2014, prost\u00edbulos e garotas de programa tentando ganhar a vida pelo asfalto mesmo. O lugar era uma pedra no sapato para a gest\u00e3o do ent\u00e3o prefeito Gilberto Kassab e era comum clubes noturnos surgirem e fecharem ap\u00f3s um breve per\u00edodo.\u00a0<\/span><\/p>\n

O cen\u00e1rio, que tanto atentava contra a moral e os bons costumes de parte da sociedade paulistana, foi um catalisador para o tamb\u00e9m DJ, afinal, nas palavras dele, um lugar de m\u00e1 fama s\u00e3o os melhores lugares para o pessoal do <\/span>underground<\/span><\/i>, aqueles que produzem e\/ou consomem a cultura que n\u00e3o est\u00e1 na cartilha do cidad\u00e3o de bem como ideal, limpa e desejada.<\/span><\/p>\n

Natural do interior do Paran\u00e1 e apaixonado pela vida noturna desde a adolesc\u00eancia, ele via em S\u00e3o Paulo a materializa\u00e7\u00e3o de um lugar onde n\u00e3o existia \u2014 ou pelo menos n\u00e3o deveria existir \u2014 as mesmas limita\u00e7\u00f5es de cidades pequenas. Formado na faculdade de Belas Artes do estado natal, com esp\u00edrito de criador, foi em um bar na Rua Augusta que Gil e mais cinco amigos, unidos pela rua, criaram\u00a0 a PoSH, na altura do n\u00famero 822-B. A ideia era criar uma festa onde tocasse m\u00fasica boa e qualquer um pudesse entrar, porque naquele momento, tanto ele quanto os amigos n\u00e3o conseguiam pagar para acessar os clubes todo fim de semana.<\/span><\/p>\n

Na fachada, uma t\u00edpica porta de enrolar de bares baratos, coberta de grafites coloridos e meio abstratos, paredes marrons, tamb\u00e9m com ilustra\u00e7\u00f5es \u00e0 spray. No topo do t\u00e9rreo, um toldo preto, com o nome \u201cBar do Net\u00e3o\u201d, em letras brancas, acima do n\u00famero, que desde 2017 \u00e9 endere\u00e7o de um condom\u00ednio com apartamentos \u00e0 venda por mais de R$ 700 mil. \u00c9 prov\u00e1vel que quem more ali n\u00e3o saiba da import\u00e2ncia hist\u00f3rica de uma pequena caixinha marrom, que ocupava uma parte do terreno, para a noite paulistana.<\/span><\/p>\n

Por dentro, o Bar do Net\u00e3o era um t\u00edpico \u201cp\u00e9 sujo\u201d: pequeno, com cerveja barata e uma mesa de sinuca no meio do sal\u00e3o que, com a populariza\u00e7\u00e3o da festa PoSH, deu espa\u00e7o a uma mini pista de dan\u00e7a democr\u00e1tica e numerosa, a ponto das cal\u00e7adas serem tomadas por quem queria conhecer o famoso bar. Com entrada gratuita e DJ\u2019s que tocavam de tudo, n\u00e3o demorou muito para se tornar o ponto de encontro de quem queria um \u2018rol\u00ea\u2019 <\/span>cool<\/span><\/i>, chegando ao n\u00edvel de mixadores renomados quererem tocar no espa\u00e7o s\u00f3 pela energia e presen\u00e7a de tanta gente, entre celebridades, subcelebridades, <\/span>clubbers<\/span><\/i> e pessoas que s\u00f3 queriam uma noitada, de diferentes estilos, cores, g\u00eaneros, sexualidades e classes sociais.<\/span><\/p>\n

Inclusive,\u00a0 uma noite inesquec\u00edvel para Gil, dentre v\u00e1rias do mesmo g\u00eanero, foi o encontro entre uma membra da ex-fam\u00edlia imperial brasileira, uma verdadeira <\/span>clubber<\/span><\/i>, segundo o DJ, e um homem em situa\u00e7\u00e3o de rua, que dan\u00e7ava animado na pista: \u201cA gente chamava ela de princesa, porque ela \u00e9 descendente da fam\u00edlia Orleans e Bragan\u00e7a. Ela chamava Paola. E ela era uma menina alta, loira, muito linda. E ela era sempre doida, maluca, gostava de sair, dan\u00e7ar. Eu dizia assim: \u2018Porra, esse lugar \u00e9 muito louco, mendigo de um lado e uma princesa do outro.\u2019 Era uma diversidade que era legal\u201d.<\/span><\/p>\n

Fazendo um balan\u00e7o, ele acredita que o Bar do Net\u00e3o foi um embri\u00e3o da cultura <\/span>underground<\/span><\/i> em S\u00e3o Paulo durante o fim dos anos 2000 e a primeira metade de 2010. A partir dali, v\u00e1rios inferninhos tentaram copiar a f\u00f3rmula, festas surgiram em pontos e espa\u00e7os da cidade que eram considerados insalubres, como ex-f\u00e1bricas, ex-funilarias e loca\u00e7\u00f5es no centro \u201csujo\u201d. A cidade estava vibrante para quem curtia sair \u00e0 noite, e ele credita uma parte disso a uma mudan\u00e7a na pol\u00edtica municipal: em 2013, Fernando Haddad \u00e9 eleito, e como prefeito d\u00e1 um apoio importante a diferentes manifesta\u00e7\u00f5es culturais.<\/span><\/p>\n

Foi nessa onda de otimismo geral que J\u00falia Jesus, 33, fez a passagem da adolesc\u00eancia \u00e0 vida adulta e descobriu a Rua Augusta. Nascida e criada na Brasil\u00e2ndia, zona norte, e tamb\u00e9m parte da comunidade LGBTQIAPN+, ela conta que foi na Augusta onde se sentiu acolhida e p\u00f4de conviver de forma aberta com pessoas que eram como ela. Na \u00e9poca, lembra que a rua ainda era o <\/span>hype<\/span><\/i>, as pessoas ficando nas cal\u00e7adas de bares e a magia acontecendo: conversas interessantes, com encontros que marcaram a vida e a ensinaram muito.<\/span><\/p>\n

Nem tudo foi um filme <\/span>coming of age <\/span><\/i>-\u2013 termo utilizado para longas-metragens sobre amadurecimento \u2014<\/span> produzido pela Disney sobre uma pessoa descobrindo seu lugar no mundo ali mesmo, que parecia ter espa\u00e7o para abrigar a todos. Como membra da comunidade trans, ela lembra o medo da viol\u00eancia naquela \u00e9poca, j\u00e1 que era comum ter coaliz\u00e3o entre grupos, como skinheads e punks.<\/span><\/p>\n

Desde ent\u00e3o, ela conheceu a Augusta de diversos modos: trabalhou em um restaurante na rua e em um hotel em uma via perpendicular, morou pela regi\u00e3o e hoje \u00e9 anfitri\u00e3 no Presidenta Bar, um dos poucos lugares que sobraram desde que a especula\u00e7\u00e3o imobili\u00e1ria voraz fechou casas antigas, como o primeiro espa\u00e7o do Bar do Net\u00e3o. O Presidenta \u00e9 um lugar de <\/span>after<\/span><\/i>, ou seja, \u00e9 comum que as pessoas cheguem por l\u00e1 pela madrugada ap\u00f3s curtir em outra boate ou barzinho. \u00c9 em um c\u00f4modo verde, com paredes tomadas de camisetas com frases que estampam que ali \u00e9 um local seguro para voc\u00ea que \u00e9 diverso. Logo na entrada, aos fins de semana, encontra-se J\u00falia, sempre com um sorriso simp\u00e1tico, disposta a recepcionar bem e fazer o visitante se sentir no pr\u00f3prio lar.<\/span><\/p>\n

Ela conheceu o Presidenta Bar antes, ainda como cliente, e o carinho pelo espa\u00e7o fez ela querer ter um envolvimento maior. O toque dela no atendimento ao p\u00fablico do local adiciona quase que uma camada m\u00edstica: \u201cEu tenho esse sentimento que na madrugada ou na vida noturna, muitas das pessoas que vivem ela est\u00e3o acessando um outro lugar e uma sensibilidade em que o cotidiano, essa forma de viver que a gente criou, acaba cerceando a gente, podando a gente.\u201d<\/span><\/p>\n

A ideia deste texto veio justamente de uma conversa com ela, que reclamou sobre v\u00e1rias casas noturnas da Augusta e seus arredores que estavam baixando as portas. O pr\u00f3prio Presidenta Bar passou por isso l\u00e1 em 2022 e ficou tr\u00eas meses sem eventos, a fachada chegou a ser tapada com pain\u00e9is de concreto para impedir a circula\u00e7\u00e3o de pessoas. Vale ressaltar aqui o vi\u00e9s pol\u00edtico do bar, que sempre acolheu a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIAPN+.<\/span><\/p>\n

\u00c9 isso o que faz o jovem Gustavo Duarte, hoje morador de S\u00e3o Jos\u00e9 do Rio Preto, sentir saudade da capital. Antigo frequentador de um bar nos arredores da Augusta, ele contou o quanto passava a sensa\u00e7\u00e3o de que tudo ali era poss\u00edvel e do quanto tinha abertura para ser diferente e encontrar com pessoas diversas. Uma sintetiza\u00e7\u00e3o disso \u00e9 uma mem\u00f3ria de quando estava em frente ao bar, cercado de um turista italiano e outros amigos LGBTQIAPN+, quando uma mulher trans, que lia m\u00e3os, o contou como seria o futuro dele.<\/span><\/p>\n

Se ela tivesse contado do futuro da Rua Augusta, provavelmente seria uma vis\u00e3o p\u00f3s-apocal\u00edptica para os \u2018rolezeiros\u2019 e para quem, assim como Gil, Gustavo, Ida e J\u00falia, via naqueles mais de 3 mil metros um espa\u00e7o de socializa\u00e7\u00e3o e de diferentes formas de viv\u00eancias e vidas. Espa\u00e7os de teatros e cinemas fechados, in\u00fameros bares com alvar\u00e1s cassados e antigas baladas demolidas s\u00e3o uma nova realidade, que se intensificou com a crise que o setor de eventos e restaurantes sofreram durante a pandemia de Covid-19.<\/span><\/p>\n

A via, a cada dia que passa, tem um perfil mais domiciliar e elitizado, com alguns poucos sobreviventes de per\u00edodos de agita\u00e7\u00e3o cultural. As not\u00edcias sobre a mudan\u00e7a de perfil da via \u00e9 celebrada na grande imprensa, que exalta a \u201cnova cara\u201d da rua como uma oportunidade para poss\u00edveis investidores que pretendem lucrar com o aluguel de apartamentos e kitnets de singelos km\u00b2, nos quais n\u00e3o caberiam as hist\u00f3rias de nem metade de uma noite da Rua Augusta. A situa\u00e7\u00e3o se estender\u00e1 at\u00e9 que o movimento de revolu\u00e7\u00e3o, respons\u00e1vel pelas fases lunares, fa\u00e7a a lua brilhar para quem realmente gosta da cena noturna.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Alternando entre nova, crescente, cheia e minguante, a via \u00e9 um dos principais cart\u00f5es postais de S\u00e3o Paulo – Por Suelyton Viana\n <\/a>","protected":false},"author":231,"featured_media":3200,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[732,283],"tags":[235,50,735,780,807,131,824],"class_list":["post-2498","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-babel-2026-ed-julho","category-subcapa","tag-economia","tag-politica","tag-politica-economia","tag-renan-affonso","tag-rua-augusta","tag-sao-paulo","tag-suelyton-viana"],"yoast_head":"\nAs mil fases da Rua Augusta - Revista Babel<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Alternando entre nova, crescente, cheia e minguante, a via \u00e9 um dos principais cart\u00f5es postais de S\u00e3o Paulo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/babel.eca.usp.br\/?p=2498\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"As mil fases da Rua Augusta - Revista Babel\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Alternando entre nova, crescente, cheia e minguante, a via \u00e9 um dos principais cart\u00f5es postais de S\u00e3o Paulo\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/babel.eca.usp.br\/?p=2498\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Revista Babel\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-07-27T14:48:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-11-03T19:43:28+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/babel.eca.usp.br\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Capa-Augusta-1366x768.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1366\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"768\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Revista Babel\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Revista Babel\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/?p=2498#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/?p=2498\"},\"author\":{\"name\":\"Revista Babel\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/22495aea32552e1be8f9a1e60577500a\"},\"headline\":\"As mil fases da Rua Augusta\",\"datePublished\":\"2026-07-27T14:48:31+00:00\",\"dateModified\":\"2026-11-03T19:43:28+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/?p=2498\"},\"wordCount\":2044,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/?p=2498#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/babel.eca.usp.br\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/07\\\/Capa-Augusta-scaled.png\",\"keywords\":[\"economia\",\"Pol\u00edtica\",\"Pol\u00edtica & Economia\",\"Renan Affonso\",\"rua augusta\",\"s\u00e3o paulo\",\"Suelyton Viana\"],\"articleSection\":[\"Babel 2026 - Ed. 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