Todos os meses, chega na casa de B\u00e1rbara* um livro, acompanhado de outros chamados mimos liter\u00e1rios. Por vezes, uma ecobag, ou um marcador especial, uma case\u2026 Ela n\u00e3o faz a menor ideia de qual t\u00edtulo a espera \u2013 a n\u00e3o ser por algumas dicas que viu nas redes sociais. S\u00f3 sabe que confia na curadoria dos respons\u00e1veis. Depois de passar \u00e1lcool na caixa e cortar o durex, uma experi\u00eancia liter\u00e1ria a espera. B\u00e1rbara pode odiar o livro ou esta pode ser a obra que vai transformar sua vida. \u00c9 esta a magia de participar de um clube de assinatura de livros. <\/p>\n\n\n\n
Os clubes de assinatura s\u00e3o uma evolu\u00e7\u00e3o dos antigos clubes do livro<\/span><\/strong> que existiam no Brasil, sendo o mais marcante deles o C\u00edrculo do Livro. Criado em 1973, o C\u00edrculo era na verdade uma editora que enviava periodicamente aos associados uma revista promocional com seu cat\u00e1logo e lan\u00e7amentos. Os assinantes tinham uma quota obrigat\u00f3ria de livros para comprar atrav\u00e9s dos vendedores, que atendiam a domic\u00edlio. Em seus anos \u00e1ureos, o C\u00edrculo esteve presente em 2.850 munic\u00edpios e tinha 800 mil associados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Para ter uma no\u00e7\u00e3o do tamanho, um dos maiores clube de assinatura de livros do Brasil, a TAG Livros, tem hoje “apenas” 70 mil associados. <\/p>\n\n\n\n De forma geral, os clubes de assinatura funcionam da seguinte maneira: os associados recebem todos os meses uma caixinha com uma edi\u00e7\u00e3o especial de um livro (muitas vezes ainda n\u00e3o publicado no Brasil) e alguns brindes, chamados mimos liter\u00e1rios. Estes brindes variam, mas em geral, tentam agregar \u00e0 experi\u00eancia liter\u00e1ria, sendo elementos relacionados ao livro. <\/p>\n\n\n\n O grande diferencial mesmo \u00e9 a curadoria das obras<\/span><\/strong>, que varia de acordo com a proposta do clube. Hoje, existem clubes focados em finan\u00e7as e desenvolvimento pessoal (como o Empiricus Books e o Grow Livros), no p\u00fablico infantil (Leiturinha) e em obras liter\u00e1rias de destaque (TAG, Intr\u00ednsecos, Clube do Livro 451) ou cl\u00e1ssicas (Clube de Literatura Cl\u00e1ssica).\u00a0<\/p>\n\n\n\n Esta curadoria foi, inclusive, o que convenceu Let\u00edcia Cangane a assinar o Intr\u00ednsecos. “A curadoria [da Intr\u00ednseca] foi uma coisa que eu confiei muito, foi o fator decisivo para eu assinar o livro”, relata. Da mesma forma, Marina Reis tamb\u00e9m foi convencida por j\u00e1 conhecer a editora: “A Intr\u00ednseca \u00e9 uma editora que tem hist\u00f3ria na minha vida, eles publicaram v\u00e1rios dos livros que eu mais gosto e eu sabia que j\u00e1 podia confiar na edi\u00e7\u00e3o, pelo menos”. <\/p>\n\n\n\n E elas n\u00e3o s\u00e3o as \u00fanicas. Em seu trabalho de conclus\u00e3o de curso, Jean Silveira Rossi, p\u00f3s-graduando em Comunica\u00e7\u00e3o na Universidade Federal de Santa Maria, realizou uma pesquisa com 450 assinantes da TAG Livros e descobriu que a curadoria foi a principal motiva\u00e7\u00e3o para que as pessoas assinassem o clube. <\/p>\n\n\n\n O curador depende da proposta do clube. Por vezes, h\u00e1 uma equipe especializada que sai garimpando t\u00edtulos no Brasil e no mundo para trazer uma novidade para os associados. Em outros momentos, personalidades influentes e escritores s\u00e3o chamados para selecionarem um livro.<\/p>\n\n\n\n Mas, al\u00e9m da curadoria, h\u00e1 outros fatores que devem ser levados em considera\u00e7\u00e3o. Um deles, que Rossi tamb\u00e9m descobriu em sua pesquisa, foi o fator surpresa<\/span><\/strong>. “Essa quest\u00e3o da surpresa \u00e9 muito importante pra quem assina, porque voc\u00ea vai ter algu\u00e9m que te guia de certa forma pra ter uma experi\u00eancia nova”, explica.<\/p>\n\n\n\n Foi o caso de Lu\u00edsa Palma, que se associou a um clube de leitura em julho de 2020: “Gostei da ideia de ser algo in\u00e9dito e ser surpresa. Foi aquela ideia de sair da zona de conforto liter\u00e1ria e eu gostei da experi\u00eancia.”<\/p>\n\n\n\n “Al\u00e9m de eu gostar muito de ler, eu sempre gostei da ideia de ter essa surpresa”, relata tamb\u00e9m Let\u00edcia Cangane, que est\u00e1 h\u00e1 4 meses no mundo dos clubes de assinatura. <\/p>\n\n\n\n Outro aspecto que chama a aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o as edi\u00e7\u00f5es especiais<\/span><\/strong>, que apelam para o senso est\u00e9tico das pessoas. Confeccionadas exclusivamente para os assinantes, as obras se tornam itens colecion\u00e1veis. Segundo Leandro Detterborn, gerente de marketing da TAG, o projeto gr\u00e1fico \u00e9 uma das coisas que diferenciam o clube e h\u00e1 um esfor\u00e7o constante em sempre trazer edi\u00e7\u00f5es que agradem esteticamente os associados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n “A gente se orgulha muito das nossas edi\u00e7\u00f5es, porque elas s\u00e3o sempre muito bem avaliadas. Ent\u00e3o, a gente acompanha essas avalia\u00e7\u00f5es dos associados, m\u00eas a m\u00eas. A gente acaba criando tamb\u00e9m uma intelig\u00eancia em cima disso pra continuar criando projetos que sejam \u00fanicos”, relata. <\/p>\n\n\n\n O Intr\u00ednsecos, por exemplo, envia edi\u00e7\u00f5es sempre de capa dura e monocrom\u00e1ticas, o que acaba incentivando ainda mais o colecionismo<\/span><\/strong>. “Como as capas s\u00e3o todas meio que iguais, todas em capa dura na mesma encaderna\u00e7\u00e3o, s\u00f3 mudando as cores, eu achei que se eu gostasse mesmo e quisesse continuar por um tempo, formaria uma cole\u00e7\u00e3o bonita pra exibir um dia em uma estante chique”, conta Marina Reis.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Como forma de refor\u00e7ar a quest\u00e3o da experi\u00eancia liter\u00e1ria, que se diferencia bastante de apenas ir na livraria e comprar a obra, os clubes costumam enviar os chamados “mimos liter\u00e1rios”<\/strong><\/span>. S\u00e3o brindes variados, que, em geral, t\u00eam rela\u00e7\u00e3o direta com o enredo do livro.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Detterborn explica como funciona no caso da TAG: “Existem os itens que a gente envia extra tamb\u00e9m, que tem um tempo e um desenvolvimento espec\u00edfico pra cada hist\u00f3ria”. Al\u00e9m do brinde, o clube tamb\u00e9m envia uma revista, que tem especialistas de literatura e do mercado editorial que fazem a an\u00e1lise da obra. <\/p>\n\n\n\n No caso do Leiturinhas, um clube voltado para o p\u00fablico infantil, o kit vem acompanhado de brinquedos para montar, jogos educativos e itens para usar no dia a dia. H\u00e1 casos, como o do Clube de Literatura Cl\u00e1ssica, que em alguns meses, envia at\u00e9 mesmo outro livro complementar na mesma tem\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n Outro diferencial de alguns clubes do livro s\u00e3o a possibilidade de explorar conte\u00fados al\u00e9m do livro<\/span><\/strong>, como conversa com autores, encontros, palestras, podcasts, playlists e at\u00e9 mesmo aplicativos. Estes conte\u00fados s\u00e3o uma forma de potencializar ainda mais a chamada experi\u00eancia liter\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n Juliana Giardina, que assina a TAG desde agosto de 2020, conta que usa os apps para ler e escrever resenhas dos livros. J\u00e1 Lu\u00edsa Palma participa de v\u00e1rios encontros (agora virtuais) e sempre escuta os podcasts. <\/p>\n\n\n\n Por fim, os clubes de assinatura de livros acabam criando verdadeiras comunidades de leitores<\/span><\/strong>, atrav\u00e9s de seus conte\u00fados extras e das intera\u00e7\u00f5es entre os associados. “A quest\u00e3o de assinatura \u00e9 muito pra trocar essas experi\u00eancias com outros leitores tamb\u00e9m. Pertencer a uma comunidade, ter um conte\u00fado, ter um livro, ter uma edi\u00e7\u00e3o, uma capa diferente, tudo diferente do mercado, do que encontra na livraria”, resume Rossi.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Para Dettenborn, o gerente de marketing da TAG, a comunidade dos associados \u00e9 o maior diferencial do clube. “Tem toda a experi\u00eancia mesmo de comunidade que \u00e9 muito legal, a gente valoriza muito e eu acho que ele seria at\u00e9 o nosso principal diferencial, porque o nosso sonho sempre foi revolucionar a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com com os livros. E isso acabou indo, se transformando, na verdade, em transformarem a rela\u00e7\u00e3o de pessoas com pessoas atrav\u00e9s dos livros.”<\/p>\n\n\n\n De fato, a comunidade dos chamados “taggers”, conectados principalmente atrav\u00e9s dos apps criados pela empresa, foi al\u00e9m da discuss\u00e3o dos livros. J\u00e1 se uniram para pagar a cirurgia de um associado, deram uma assinatura de presente para um associado que estava sem dinheiro e j\u00e1 at\u00e9 rolou um pedido de casamento na sede da TAG, em Porto Alegre. <\/p>\n\n\n\n Em tempos em que se fala tanto da crise do mercado editoral, com o fechamento de grandes livrarias, crescimento do e-commerce e at\u00e9 mesmo uma substitui\u00e7\u00e3o da leitura por outras formas de entretenimento, os clubes de assinatura de livros poderiam parecer, \u00e0 primeira vista, um neg\u00f3cio fadado ao fracasso. <\/p>\n\n\n\n Mas este n\u00e3o \u00e9 o cen\u00e1rio. Primeiro porque os diferenciais que oferecem em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 simples compra na livraria s\u00e3o cativantes e incentivam as pessoas a assinarem. E segundo porque, de certa forma, os clubes s\u00e3o tamb\u00e9m uma forma de ajudar o mercado. <\/p>\n\n\n\n Para Jean Silveira Rossi, uma das ajudas mais claras \u00e9 a “venda certa” que as editoras fazem para os clubes, j\u00e1 que a maioria das empresas de assinatura n\u00e3o s\u00e3o editoras de fato, mas sim “distribuidoras”. Se um clube tem 10 mil associados, s\u00e3o 10 mil livros que ser\u00e3o produzidos pela editora e enviados pelo clube. “Para as editoras nesse mercado atual, \u00e9 bem interessante, \u00e9 bem tentadora essa proposta de voc\u00ea saber que j\u00e1 vai vender um n\u00famero certo”, explica o pesquisador. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, ao enviar os livros primeiro para um certo grupo seleto de leitores, as editoras conseguem ter um feedback mais certeiro da recep\u00e7\u00e3o daquele livro, j\u00e1 que os associados acabam escrevendo resenhas e at\u00e9 mesmo divulgando o livro entre amigos e nas redes sociais. “J\u00e1 tem de certa forma uma prepara\u00e7\u00e3o de terreno pras editoras fazerem novas estrat\u00e9gias”, diz Rossi.<\/p>\n\n\n\n Em julho de 2018, por exemplo, a TAG enviou o livro “Fique comigo”, da escritora nigeriana Ay\u00f2b\u00e1mi Ad\u00e9bay\u00f3. O livro, que ainda n\u00e3o tinha sido publicado no Brasil e teve uma edi\u00e7\u00e3o exclusiva feita para os “taggers”, acabou sendo um grande sucesso entre os leitores. Em outubro do mesmo ano, a editora HarperCollins lan\u00e7ou uma edi\u00e7\u00e3o para o p\u00fablico geral, que foi muito bem recebida.<\/p>\n\n\n\n Para Rossi, ainda h\u00e1 muito espa\u00e7o para o surgimento de outros clubes. “Tem muitos nichos, por exemplo, livros LGBT+ ou de outras tem\u00e1ticas. Eu vejo bastante potencial desde que seja um neg\u00f3cio rent\u00e1vel, que tem um pre\u00e7o bacana, que saiba qual vai ser o seu p\u00fablico alvo.”<\/p>\n\n\n\n A pesquisa Retratos da Leitura<\/span><\/strong> considera leitor aquela pessoa que leu pelo menos um livro nos \u00faltimos tr\u00eas meses. Segundo a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o da pesquisa, lan\u00e7ada em dezembro de 2020, a m\u00e9dia de livros inteiros lidos pelos brasileiros foi de 2,55. Esse cen\u00e1rio explica um pouco por que Leandro Dettenborn, da TAG Livros, acredita que o primeiro passo para o crescimento dos clubes de assinatura \u00e9, na verdade, a forma\u00e7\u00e3o de leitores<\/strong><\/span>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n “A gente tenta trazer e formar novos leitores, n\u00e3o s\u00f3 pessoas que tem refor\u00e7ar o h\u00e1bito da leitura, mas pessoas que querem dar aquele primeiro passo. O clube de leitura \u00e9 um convite. Ent\u00e3o, eu acho que o desafio \u00e9 este: fazer com que mais pessoas aceitem esse desafio que \u00e9 realmente colocar o livro na sua rotina. A partir deste momento, a gente v\u00ea um mercado, ainda, que tem muito pra crescer, tem muito pra se desenvolver”, comenta Dettenborn. <\/p>\n\n\n\n Um dos poss\u00edveis impedimentos para que os clubes de assinatura de livros cres\u00e7am ainda mais no Brasil \u00e9 o fator pre\u00e7o. A m\u00e9dia de assinatura \u00e9 R$ 45, somados aos custos do frete. Renata Souza come\u00e7ou assinando a TAG por seis meses, mas interrompeu a assinatura por um tempo por causa do pre\u00e7o. Por perceber que tinha reduzido seu volume de leitura, decidiu voltar a assinar. J\u00e1 Let\u00edcia Cangane hesitou bastante antes de realizar a assinatura do Intr\u00ednsecos por causa do valor da caixinha liter\u00e1ria somado ao frete. <\/p>\n\n\n\n Embora a pandemia tenha sido fatal para diversos neg\u00f3cios, os clubes de assinatura se beneficiaram: segundo a BetaLabs, em 2020, o setor cresceu 60% mais do que ano anterior, sendo que 27% desse crescimento foi na \u00e1rea de leitura. <\/p>\n\n\n\n Na opini\u00e3o de Luan Gabellini, s\u00f3cio-diretor da empresa que realizou a pesquisa, “os clubes de assinatura t\u00eam um modelo de neg\u00f3cio que se adequou perfeitamente \u00e0 realidade imposta pela pandemia. A pessoa consegue receber seus produtos preferidos no conforto de sua casa, sem se expor em aglomera\u00e7\u00f5es de supermercados, e com toda a facilidade que a internet oferece.”<\/p>\n\n\n\n A TAG Livros, por exemplo, cresceu de 40 para 70 mil associados desde janeiro de 2020. Para o gerente de marketing do clube, dois fatores podem ter influenciado fortemente esse crescimento: a vontade de conhecer novas hist\u00f3rias, enredos e autores e tamb\u00e9m a necessidade de ocupar o tempo livre de uma forma mais produtiva.<\/p>\n\n\n\n O exemplo de Marina Reis, que passou a assinar o Intr\u00ednsecos na pandemia, mostra bem essa realidade: “Nesse momento em que tudo \u00e9 t\u00e3o previs\u00edvel e os dias parecem meio iguais porque s\u00e3o todos ou quase todos passados em casa, \u00e9 divertido saber que todo m\u00eas eu vou receber uma caixinha com um livro surpresa e mimos liter\u00e1rios.”<\/p>\n\n\n\n Aconteceu a mesma coisa com Lu\u00edsa Palma, que relata que o gosto pela leitura e o maior tempo livre em casa na pandemia a deixaram em um cen\u00e1rio prop\u00edcio para assinar e experimentar um clube de leitura.<\/p>\n\n\n\n Envolvida na concep\u00e7\u00e3o desta reportagem, conversando com diferentes assinantes, acabei me vendo convecida de testar um clube de assinatura. A leitura \u00e9 uma parte muito grande da minha vida e achei que seria interessante testar essa tal “experi\u00eancia liter\u00e1ria”. <\/p>\n\n\n\n Resolvi pela TAG In\u00e9ditos, por afinidade com o tipo de livro enviado: geralmente, best-sellers internacionais viciantes. Optei pelo plano mensal, que \u00e9 mais caro mas n\u00e3o tem fidelidade e pode ser cancelado sem custos extras. N\u00e3o sabia se iria gostar, de fato. <\/p>\n\n\n\n A caixinha retangular e com detalhes desenhados chegou em minha casa logo no primeiro dia de julho e fiquei surpreendentemente mais animada do que previ. At\u00e9 meio euf\u00f3rica, eu diria. Nela, uma ecobag especial comemorativa dos 7 anos da TAG, a pequena revisitinha liter\u00e1ria, um encarte em que eu poderia marcar quais “etapas” da experi\u00eancia liter\u00e1ria eu tinha completado, um recadinho sobre a escolha do livro e por fim, um livro multicolorido envolto em uma luva tamb\u00e9m colorida e vibrante. O livro foi o vencedor do pr\u00eamio Goodreads em 2020 e n\u00e3o foi lan\u00e7ado no Brasil ainda. O enredo me cativou, assim como todo o resto. <\/p>\n\n\n\n Baixei o app, ao qual tenho algumas cr\u00edticas relacionadas \u00e0 funcionalidade, mas j\u00e1 achei bem interessante. Para quem l\u00ea o livro da caixinha de fato; caso contr\u00e1rio, ele pode ficar um tanto quanto obseto. Por 20 minutos, me vi rolando o “feed” com postagens e coment\u00e1rios variados dos assinantes (alguns relacionados \u00e0 leitura, outros n\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n Estou particularmente ansiosa para ler as resenhas do livro, assim que termin\u00e1-lo. E pode ser que eu at\u00e9 escreva a minha pr\u00f3pria. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o posso decidir por voc\u00ea se vale a pena ou assinar um clube de livros (e nem tenho pretens\u00f5es de faz\u00ea-lo). Mas esse m\u00eas trocarei minha assinatura mensal pela anual. <\/p>\n\n\n\n *nome fict\u00edcio; personagem inspirada nas fontes da reportagem<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Por Maria Eduarda Nogueira<\/span><\/strong> (@meduardanog) \/ mariaeduardanogueira@usp.br<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Todos os meses, chega na casa de B\u00e1rbara* um livro, acompanhado de outros chamados mimos liter\u00e1rios. Por vezes, uma ecobag, ou um marcador \n <\/a>","protected":false},"author":79,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[10,9,8],"class_list":["post-332","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-revista-babel-julho-2021","tag-clubes-de-assinatura-de-livros","tag-mercado-editorial","tag-revista-babel"],"yoast_head":"\nO que faz as pessoas assinarem clubes do livro?<\/h3>\n\n\n\n
A curadoria especializada<\/h5>\n\n\n\n
O elemento surpresa da caixinha<\/h5>\n\n\n\n
Edi\u00e7\u00f5es com projeto gr\u00e1fico \u00fanico<\/h5>\n\n\n\n
Os mimos liter\u00e1rios<\/h5>\n\n\n\n
O conte\u00fado al\u00e9m do livro<\/h5>\n\n\n\n
O sentimento de pertencimento \u00e0 uma comunidade<\/h5>\n\n\n\n
Mercado editorial em crise<\/h3>\n\n\n\n
Os clubes de assinatura ainda t\u00eam espa\u00e7o para crescer no Brasil?<\/h3>\n\n\n\n
Clubes de assinatura de livros na pandemia <\/h3>\n\n\n\n
Vale a pena assinar um clube de livros? Uma vis\u00e3o pessoal da autora<\/h3>\n\n\n\n